如何使用广告

为您的商品广告选择正确的竞价模式

Shopee广告目前为商品广告提供两种竞价模式：自动竞价和手动竞价。

您的竞价模式是在广告设置过程中确定的，商品广告发布后就不能更改。

本文将详细介绍每种竞价模式，帮助您为商品广告选择正确的竞价模式。

各个竞价模式概览

1.自动竞价

使用自动竞价模式，Shopee系统会为您优化关键词选择（如适用）和竞价。您无需手动配置关键词，也无需手动为每个关键词和发现位置设置竞价。

1. 如果您希望控制广告费用，您可以为您的商品广告设置ROAS（即广告投资回报率），目前该功能仅白名单卖家可以使用。

2.手动竞价

使用手动竞价模式，您可以为每个关键词和发现位置手动设置竞价，更好地控制广告费用和广告表现。

1. 通过强化竞价，Shopee能帮助您实时优化手动设置的竞价。

自动竞价

当商品广告使用受众定位自动竞价模式时，Shopee系统将自动匹配您的商品广告，并将其投放给您所选位置的相关消费者。 

系统会考虑各种因素来预测实现转化的可能性。出售的可能性越高，竞价越积极；可能性越低，竞价就会越保守。 

除非您设置了特定的ROAS目标，系统的目标是保证ROAS维持在健康值，以便有效地分配您的广告费用。（目前“设置目标ROAS”功能仅白名单卖家可以使用）

随着时间的推移，自动竞价系统也会自动学习和调整，减少您反复手动调整设置的需要。

手动竞价

如果在广告设置期间选择手动竞价，您可以：

1. 手动添加关键词，并为每个关键词设置匹配类型和竞价。（仅适用于搜索版位）
2. 管理您的发现位置，分别为“每日发现（Daily Discover）”和“您可能还会喜欢（You May Also Like）”设置竞价价格。（仅适用于关联版位）
3. 启用或关闭强化竞价

此外，目标受众功能仅适用于使用手动定价的商品广告。

哪种竞价模式适合我的商品广告？

竞价模式的选择取决于您的目标和经验。 

1. 如果您刚刚接触Shopee广告，正在尝试新的商品或客户群体，或只是喜欢轻松的广告管理体验，自动竞价可能最适合您。
2. 如果您经验丰富，或希望能更精确地管理您的竞价，手动竞价可能才是正确的选择。

我可以同时使用两种竞价模式吗?

可以的。如果您想同时享受两种竞价模式带来的优势，或是想对二者进行比较，您可以给一个商品同时运行自动竞价模式和手动竞价模式。

为什么我不能更改现有商品广告的竞价模式？

您选择的竞价模式是在设置过程中设定的，一旦商品广告发布，就不能再进行更改。

如果您想更改竞价模式，您可以暂停当前的商品广告，然后创建一个使用另一种竞价模式的新的商品广告。

为什么我在设置过程中无法使用手动竞价选项？

目前，当您一次仅为一个商品设置商品广告时，只能选择手动竞价。 

当您尝试在设置过程中通过选择多个商品来批量创建商品广告时，无法选择手动竞价。自动竞价是唯一可用的竞价模式，并将适用于在同一设置过程中创建的所有商品广告。

此外，当您创建自动商品广告时（即当您选择“自动选择最佳商品”时），手动竞价不可用。