如何使用广告

注意：目前“受众”功能仅对白名单卖家开放使用。

通过Shopee广告触达正确受众，提高销售转化

当相关消费者在Shopee页面的各个高流量区域进行搜索和浏览时，Shopee广告能将您的店铺和商品推送给他们。

为了有效触达您的目标受众，您可以灵活选择“自动选择目标受众”或“目标受众-自定义选择”这两种方式。您可以选择让Shopee自动选择相关受众或选择您自己的自定义受众，通过不同的年龄、性别和买家类型特征来确定优先级。

什么是目标受众-自动选择（Auto Targeting）？

通过目标受众-自动选择，Shopee的算法会自动将您的广告展示给对您的店铺和/或商品感兴趣的相关消费者，从而提高参与度。

什么是目标受众-自定义选择（Custom Targeting）？

1. 通过目标受众-自定义选择，您可以自定义您的目标受众并确定优先级。Shopee算法会根据您选择的目标受众标准主动识别潜在的消费者，为您投放广告。 

1. 算法会根据您选择的溢价率(premium rate)动态提高您的竞价价格，溢价率从10%到最高400%不等（最高可达原始竞价价格的5倍），以提高您的广告在所选目标受众中的曝光度。

1. 为了扩大您广告的触达范围，其他不符合您自定义受众标准的消费者也有机会看到您的广告，前提是他们具有高度相关性和/或根据过去的购物行为有可能进行购买。 

注意：商品广告的目标受众仅在竞价模式为手动竞价时可用。如果您的商品广告是自动竞价模式，则无法配置目标受众设置。

我可以使用什么标准来设置广告的自定义受众群体？

通过目标受众-自定义选择，您可以根据以下条件来调整目标受众优先级：

1. 年龄
2. 锁定特点年龄段的消费者。 
3. 性别
4. 针对特定的性别开展营销活动。
5. 买家类型

1. 所有买家：针对现有消费者和潜在新买家投放广告。这个更广泛的受众包括访问您店铺或查看您商品的任何人。
2. 潜在新买家：将您的广告完全投放给那些之前未在您的店铺购买过商品、但根据其历史用户活动来看可能会购买的消费者。

什么是溢价率（premium rate），我该如何设置？

通过目标受众-自定义选择，您可以设置您的溢价。溢价允许您提高自定义受众的竞价价格。例如，如果您的竞价价格为 $0.50，溢价为 50%，根据 $0.50 x (100% + 50%)计算，最终竞价价格为$0.75。 

如果推广商品具有高销售潜力和高利润率，则应设置有竞争力的溢价，以便更好地接触目标受众。两周后查看您的广告表现，如果表现较好则提高溢价。 

为什么我无法选择目标受众设置？

如果您选择了自动竞价作为您的竞价模式，则无法使用目标受众设置。