如何使用广告

注意：目前“目标ROAS”功能仅对白名单卖家开放使用。

优化您的广告目标投资产出比（目标ROAS）功能

ROAS（即广告投资产出比）可让您衡量广告每花费一美元所产生的销售额。ROAS目标功能适用于商品和店铺广告下的自动竞价。 

注意*: 该功能目前尚未对所有用户开放。

两个主要选项： 

1. 系统优化
2. 自定义ROAS目标

Shopee将基于不同的使用情况推荐3种ROAS目标值：

1. 低于推荐的ROAS目标：选择该目标能让我们的系统获得最具竞争力的结果，给您的广告带来尽可能多的浏览量。

1. 最佳ROAS目标：选择该目标能够优化性能，实现平衡的广告支出使用率，并且向更有可能购买您商品的消费者推广您的广告活动。

1. 高于推荐的ROAS目标：对于比较保守的广告商，我们建议设置该值来更好地控制广告支出。但是这也意味着您的广告不会带来很多浏览量，您的每日预算也可能无法实现最大化，可能会失去高质量的消费者。

1. 自定义目标值：对于希望自行设定ROAS目标的卖家  

注意*：如果您在设置商品广告时选择多个商品，自定义ROAS不可用。

为什么要使用ROAS目标？

1. 通过ROAS（即广告投资产出比）目标，您可以更好地控制在启用自动竞价时如何优化您的预算。
2. 通过自动竞价，Shopee算法将会不断优化您的广告，因为系统会积累更多的历史表现，并且能够在更长的时间内更接近您设定的目标

该如何设定ROAS目标？

您可以通过使用自动竞价创建新的商品或店铺广告或导航至特定商品的商品或店铺自动广告详情页面来设置广告的ROAS目标。

注意：只有当广告的竞价模式为自动竞价时才能设置ROAS目标

设置商品或店铺广告的目标ROAS

1. 在Shopee广告页面点击”创建新广告“，选择商品或店铺广告
2. 在“竞价策略”下选择“自动竞价”来设置您的目标ROAS。 

为正在进行中的商品广告设置目标ROAS

1. 从Shopee广告页面选择商品广告，点击进入商品广告详情页。
2. 请确保您选择了自动竞价模式。
3. 在“性能”版块点击目标ROAS，系统会提示您对目标ROAS进行编辑。
4. 对于已有历史广告表现的商品，您应该查看您的历史ROAS表现，作为设定目标ROAS的基准。

为正在进行中的店铺广告设置ROAS目标

1. 从Shopee广告首页导航至店铺广告，点击进入店铺广告详情页
2. 确保您选择了自动竞价模式。
3. 在”表现“板块下点击”ROAS目标“，系统将提示您编辑目标ROAS。

广告处于学习阶段是什么意思？

1. 当启用目标ROAS时，广告看板上出现的黄框表示您的广告正处于学习阶段。 

1. 在学习阶段，您可能会看到一些表现的波动，因为系统正在探索在此期间向消费者投放广告的最佳方式。 

1. 为了确保您的广告能达到最佳效果，请勿在此学习阶段对广告设置进行任何调整。

为什么更改目标ROAS功能会影响我的广告表现？

1. 从您创建商品广告或店铺广告开始，这一学习阶段预计需要持续14天。如果出现任何改动（例如版位或ROAS设定被更改），学习阶段将会重新开始计算。每个广告的运行时间可能会有所不同，具体取决于Shopee根据广告积累的用户行为算法。

1. 为了确保系统能够更好地优化您的ROAS目标，请不要在广告学习阶段对商品或店铺广告的设定进行任何调整。

1. 为了获得最佳的优化效果，广告表现趋于稳定后建议您每月监控广告表现并更新ROAS目标 
2. 我们不能保证ROAS目标的达成，ROAS目标会根据设置的商品或店铺广告类型而有所不同。