Shopee广告目前可提供2种方式来推广您的商品： 

1. 使用自动商品广告来自动推广您的商品
2. 为特定商品创建单个商品广告

本文将说明“创建自动商品广告”和“创建单个商品广告”的区别并提出优化技巧。

什么是自动商品广告？

自动商品广告会动态地从您的店铺中挑选中高潜力商品，并在高流量位置向相关消费者展示这些商品。自动商品广告是一个一站式广告解决方案，涵盖商品选择、竞价、性能优化全过程，可为您提供全方位的服务。

注意：您的自动商品广告在店铺级别运行，并且是一次性设置。意味着您的店铺在任何时候都只能运行一个自动商品广告。您可以在任何时候暂停、继续或停止您的自动商品广告。

我该如何设置自动商品广告？

设置自动商品广告非常简单，只需几步即可完成。具体步骤如下：

1. 创建一个新的商品广告。

2. 请您确保选择了所有位置，并选择“商品”部分的“自动选择最佳商品”选项。注意，您的店铺需要至少 5 个商品才能使用自动选择商品。

3. (可选) 设置预算, 投放时间, 或投资产出比（ROAS）目标（如适用）。

4. 点击“发布”来发布您的自动商品广告。

注意：默认情况下，自动商品广告在所有位置都处于激活状态。无法为自动商品广告指定“搜索”或“发现”位置。如果您在设置过程中选择了“搜索”或“发现”位置，您将无法设置自动商品广告。

完成自动商品广告设置的后续

在您发布自动商品广告后，Shopee系统将在2周时间内尝试用不同的方法来向消费者推广您的商品。这样做是为了了解哪些商品、位置、受众和投放模式的效果最好。还处在学习过程中的商品会被贴上“学习”标签。

在最初的“学习阶段”，自动商品广告表现出现波动是正常且在意料之中的。随着系统积累了更多关于您的商品和消费者的信息，表现会逐渐趋于稳定，投资回报率通常也会有所提升。

为了加速学习过程，我们建议让您的自动商品广告在投放的前两周正常运行，不要暂停、停止或对其进行大规模编辑。这样能让您尽快享受到稳定可靠的广告性能。

为什么 "自动选择最佳商品" 不可用？

注意，目前"自动选择最佳商品"功能仅对部分白名单用户开放。如您的商品及店铺符合以下描述，但无法使用该功能，可能是因为店铺暂未开通该功能。

如果您在创建新商品广告时发现“自动选择最佳商品”选项为灰色，请您确保做到以下几点： 

1. 位置设置的“全部”选项当前必须为选中状态。
2. 您目前没有正在进行、暂停或计划进行的自动商品广告。

如果您店铺中符合条件的商品少于5个，您将无法运行自动商品广告。

创建自动商品广告和为特定商品创建单个商品广告有什么区别？

使用自动商品广告时，您无需管理要在特定时间推广哪些商品——自动商品广告会根据实时流量和消费者数据，自动优先选择有高销售和高转化潜力的商品。 

为特定商品创建单个商品广告可以让您有选择性地确定要在特定时间推广的商品。单个商品广告能让您管理各个商品的推广位置和推广方式。

下表总结了自动商品广告和单个商品广告之间的主要区别。

我能同时运行自动商品广告和单个商品广告吗？

为了全面覆盖您的商品，即使您已经为您的商品设置了单独了商品广告，我们也推荐您发布自动商品广告。因为自动商品广告可以帮助您填补空缺。

以下场景有助于帮助您理解，当您的自动商品广告与单个商品广告同时运行时，系统是如何分配广告投放的。

1.我的自动商品广告已经在推广某一商品。如果我为该商品创建新的商品广告，会发生什么情况？

当这个新的商品广告和自动商品广告同时运行时，商品广告将优先于您的自动商品广告。您的自动商品广告将会暂时从其范围里排除该商品，并优先考虑其他没有激活商品广告的高潜力商品。

2.我已经为我的大部分商品投放了商品广告。如果我为我的店铺创建一个新的自动商品广告，会发生什么情况？

在这种情况下，您的自动商品广告会推广尚未投放商品广告的其他高潜力商品。

使用单个商品广告选择合适的商品进行推广

我们的算法会不断处理可用数据，以便在发布广告时更好地识别和推荐具有高销售潜力的商品。

1. 在卖家中心创建广告时，推荐的商品会被分别打上“畅销商品”、“投资回报率较高商品”或“热门搜索商品”的标签。 

什么是“畅销”、“投资回报率较高”和“热门搜索”商品？

1. 畅销商品：“畅销商品”指的是在同一类目中销量最高的商品，该类商品具有通过广告产生更多销售额的潜力。 
2. 投资回报率较高商品：根据其自然销售额和类目的平均广告费用支出，“投资回报率较高的商品”有可能实现健康的广告支出回报率（投资回报率）。
3. 热门搜索商品：“热门搜索商品”与热门搜索关键词相关，有潜力能通过广告产生更多浏览量和销量。

我可以为每个商品设置多个商品广告吗？

可以。您可以为每个商品设置多个商品广告。例如，您可以为一种商品同时运行两种竞价模式(手动竞价和自动竞价)。

注意：如果您在同个位置创建了重复且具有同样竞价模式的商品广告，Shopee系统会对广告投放进行排序，避免将两个重复的广告同时投放给消费者。