1.2 商品搜索广告 - 设置方法

如何开启一条商品搜索广告？

您可以根据营销目标进行选品，针对不同的目标选择合适的产品进行广告宣传

1、提高销售

选择月度畅销的爆品以及具有巨大销售潜力的产品（例如促销商品）

2、提升利润

选择销售良好的产品，尤其是那些具有高利润率的产品

3、增加新品曝光

选择新品投放广告，可以增加新品曝光度并测试他们的市场潜能

您还可以根据系统后台推荐选品，优先选择带有“最畅销”、“优良投资产出比”、“最热搜”标签的商品开通广告

系统默认的广告预算设置为「无限制」，您可以针对每一个商品「设定预算」，预算是您需要支付的最高金额，一旦您的广告费用达到预算金额，您的广告就会自动停止投放

系统默认的广告时长设置为「不限时」，您可以针对每一个商品「设定开始日期/结束日期」，广告将会在设定的结束日期后停止投放

1. 自动选择

Shopee系统将自动根据与您的产品信息相关的用户搜索，为您广告投放与产品密切相关的关键词，并自动进行广告优化

如果您希望投入最少的时间与精力来设置和管理广告，或者您不确定该如何选择关键词，您可开启「自动选择」功能

请注意，如果您是通过Shopee APP设置新的商品搜索广告，则默认开启自动选择功能。要关闭此功能或手动添加关键词，请使用浏览器登录到您的卖家中心进行操作

2. 手动选择

如果您已经使用过商品搜索广告且对广告比较熟悉，或是您希望某些特定关键词的广告能展现在搜索结果页顶部，您可以手动选取自己的关键词并设置匹配类型和出价

（A）设置匹配类型

1）广泛匹配（系统默认设置）

当买家的搜索词组包含您所出价的关键词的相关变体时，您的广告将显示在搜索页面中，即使他们的搜索词里不包含您竞价的关键词。例如：假设您投放的关键词广告是「袜子」，而买家们搜索了「女士袜子」、「短袜」、「袜子」、「跑步装备」等，这时您的广告都会出现

为了提供相关匹配，广泛匹配可能会考虑整个平台上常见买家的历史搜索行为以及单个用户的历史搜索活动。

2）精准匹配

只有当买家搜索的词组与您设定的关键词完全一致时，您的广告才会出现。例如：假设您投放的关键词为“adidas”，而买家搜索的是“adidastoc#”，这时您的广告就不会显示。另外，大写字母的使用并不会影响精准匹配的搜索结果，如果买家搜索“ADIDAS”，您的广告仍会显示在搜索结果中

更多信息：

所有买家搜索都会经过文本处理，以确保您的广告展示次数和订单量最大化。例如，

（B）设置单次点击出价

如果您选择了手动设定关键词，则需要为每一个手动选择的关键词设置单次点击出价

您的广告排序将与您的质量分和出价有关；其中，质量分与许多因素相关，包括您的店铺评分、产品的销量、评价、与标题等，您的质量分越高，您的广告排位则只需越少的出价来获得越靠前的位置
使用「推荐出价」可以大概率让您的广告出现在该关键词排名的前20%；因此，我们不推荐新手/新店使用「推荐出价」，有可能会大幅拉低您的广告投产比
商品搜索广告正式投放后，您仍然可以随时调整出价

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