商品搜索广告

关键字广告介绍

除了以下文字介绍,您还可以观看虾皮关键词广告中阶教程-直播回看

关于关键字广告基本功能介绍的内容:09:24-18:50



广告可以使您的产品突出展示在Shopee的搜索结果中,帮助买家找到并购买您的产品。



为什么要使用关键字广告?


1、增加曝光:

您的广告会在买家最有可能看到的地方展示,例如搜索结果的顶部。


2、提高销售:

扩大您的潜在客户群,使用了您设置的关键字进行搜索的买家都有可能成为您的潜在客户。


3、控制花销:

通过设置预算和出价的金额,您可以控制广告的花费。



如何投放广告?


1、选择您想要投放广告的商品:

1)在开始投放广告前,请确保您的产品标题、图片和描述已更新。


2、选择与产品相关的关键字

1)借鉴Shopee后台推荐或者自行添加关键字。


3、为所选关键字设置出价(Bid Price)

1)出价是指您愿意为相关关键字广告的每次点击支付的最高金额。


4、设置广告预算和时间长度

1)如遇以下情况,您的广告将会自动停止投放:

a. 到达预算上限;

b. 用完广告金余额;

c. 到达设定的广告时长。



何时会收取广告费用?


仅当买家点击您的广告时,您才需要付费。费用将从您的广告金中扣除。


为了保护卖家,Shopee系统会自动检测无效点击,例如来自同一用户的重复点击或者自动点击,这些点击将不会收费。



广告是如何排序的?


当多个卖家为同一个关键字出价时,搜索结果页上会同时展现您和其他卖家的商品。


您的广告排名顺序取决于您的广告排名得分(ad rank score)。排名得分越高意味着广告排名越好(即越接近搜索结果页的顶部)。 您的广告排名得分受以下两个因素影响:

1.单次点击价格 (cost-per-click bid price) 是指您愿意为相关关键字的每次点击支付的最高金额。

1)出价越高,排名得分越高;

2)实际收取的价格通常会低于您的出价,因为系统会计算并收取您保持广告排名所需的最低费用。


2.质量分(quality score)由以下因素决定:

1)所选关键字和商品的相关程度;

2)您的广告点击率 (CTR):

a. 点击率是买家看到您的广告后点击广告的次数的百分比(点击率 = 您广告被点击的次数 / 您广告被看到的次数);

b. 图片吸引、标题相关以及评分良好的商品,其广告会有更高的点击率。


举例:假设有3名卖家同时为同一个关键字出价:



关键字广告会在哪展示?


无论是在移动端还是在PC端上,每个关键字对应的搜索结果最多只会显示60个关键字广告。


1、移动端:

搜索结果页的前2个商品展示位显示的是关键字广告商品,随后,每3个商品后会展示1个广告商品。


2、PC端:

搜索结果页的前5个展示位显示的是广告商品,随后,每40个商品后会展示5个广告商品。



已投放的关键字广告还能编辑吗?


您可以随时添加\删除关键字、修改出价和预算、或者缩短\延长广告投放时长。



如何查看关键字广告的成效?


您可以追踪关键字广告在最近90天内的成效。您可在关键字广告首页的「我的广告成效」里查看广告为您带来的商品浏览数、点击数、订单数和其他指标。



其他更多详细内容请点击文章底部附件<Shopee广告使用初阶教程>进行查看!

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