如何使用广告

为什么要使用「自动选择」功能？

在投放关键词广告时，您是否遇到过这些问题？

1、选词调价耗时长，特别是小语种站点不知道如何选词

2、某些产品在流量单量上遇到瓶颈，不知道如何进一步拓词拓量

3、对于投入产出比没有概念，不知道如何优化

来尝试下关键词广告「自动选择」吧，它到底有何优势？

1、简单智能，让你轻松摆脱选词调价的烦恼

2、拓量神器，帮助你的广告产品轻松突破流量单量瓶颈

3、效果稳定，系统依据预估转化率自动优化调整

「自动选择」是如何替我优化广告的？

1、当您使用「自动选择」功能，Shopee系统会自动调整您的商品搜索广告出价，并对广告进行优化，您无需再进行额外操作

2、系统会自动为您的广告匹配买家搜索类似产品时所使用的关键词

3、您的单次点击出价会根据您广告的预估转化率来做调整

a. 如果买家购买您商品的概率比较高，系统会自动设定一个较高的单次点击出价以确保商品可以得到更多的曝光

b. 但如果广告看起来并不一定会带来销售转化，系统则会调降您的单次点击出价

4、系统通过计算来设置单次点击出价，以确保您的广告能有健康的投资产出比（ROAS）

谁适合使用「自动选择」功能？

以下类型的卖家适合使用「自动选择」功能：

1、刚开始投放商品搜索广告的新用户

2、没有时间或是不确定该如何选择关键词以及设置出价的卖家

3、不确定该如何优化投资产出比（ROAS）的卖家

对比 - 什么是「手动选择」？

1、对于有商品搜索广告使用经验的卖家，我们推荐您使用「手动选择」功能来设定关键词

2、如果您希望对某些关键词设置特定的出价，请使用手动选择进行设置

3、如果您「手动选择」的关键词已经在「自动选择」中被投放，该广告仅会被展示一次，且系统将会按照两者中较高的出价计算

如何使用「自动选择」？

设置方法：

1、如果您之前没有使用过商品搜索广告：

1. 创建商品搜索广告：打开「创建搜索广告」页面，在基础设置中，「推广类型」选择「商品」
2. 预算设置：建议您将每个商品的初始日预算设置为3-5美金，开启后实时观察预算消耗情况并及时调整，预算调整的计算逻辑可参考下图示例：

1. 时长设置：建议您选择「不限时」
2. 商品设置：为了快速培育店铺爆品，建议每周至少开启20个产品的「自动选择」做测试，并持续观察至少一周，一周后视具体数据情况再做调整

a. 出单多、效果好的产品可以按照每次10-20%的幅度增加预算

b. 持续出单少的产品可考虑暂停广告，同时加入新的商品进行测试

1. 关键词设置：开启「自动选择」，以上就是您所需要做的所有事情！接下来系统会自动设定和调整广告的其他事项

2、如果您之前已经使用过商品搜索广告的「手动选择」：

1) 未开启商品搜索广告的产品

1. 新建商品搜索广告时点击开启「自动选择」即可，其余设置和「手动选择」一样

2）已开启商品搜索广告「手动选择」的产品

1. 直接在「商品搜索广告详情」页面点击开启「自动选择」即可
2. 建议将商品广告总预算增加至目前「手动选择」预算的3-5倍，给到足够的预算，有利于让系统更好地完成测词优化的工作，通过「自动选择」快速起量，同时保障后期稳定的投入产出比
3. 需注意「自动选择」暂时无法单独设置预算，在搜索广告界面的预算是「自动选择」和「手动选择」的总预算

开启「自动选择」后注意事项

1、「自动选择」开启后，首日或首周可能出现流量涨幅较大、花费上涨、投资产出比不稳定的现象；主要是由于系统前期需要通过大量的测试筛选出对于该产品转化率高的关键词，约一周后产品的广告花费和投资产出比会开始稳定下来，切忌因为前期数据不稳定就暂停投放

2、「自动选择」开启后首周在可承受范围内尽可能调高预算给到系统做测词优化，待一周后数据稳定下来再视情况调整日预算

3、如果「手动选择」的关键词已经在「自动选择」中被投放，该广告仅会被展示一次，且系统将会对该广告设定相对高的出价

「自动选择」推荐使用场景

1. 新品培育和测试

1) 利用「自动选择」完成新品的测图测款

1. 新品广告直接开启自动选择，摆脱前期选词和调价的烦恼，大幅提升测品效率
2. 以周为维度观察数据，「自动选择」表现较好的产品可适度增加预算，后期可同时加入手动关键词着重优化拓量

2）新品广告质量分培育

1. 希望重点培育的新品可以直接开启「自动选择」，部分产品开启「自动选择」后，点击率会逐步递增，对新品质量分的培育带来一定帮助，产品质量分提升后再开启手动选词，流量提升也会比较快
2. 如下图数据，在「手动选择」未做其他调整的情况下，开启「自动选择」的当周，该产品手动选择的浏览数、点击数以及订单数均出现明显上涨

2. 中尾部产品拓量

1）对于广告单量一直排在中尾部（日均单量小于5）、使用「手动选择」拓量遇到较大瓶颈的商品，可尝试开启「自动选择」，从而带动中尾部产品单量快速提升，为店铺培育更多潜力爆品

2）选择中尾部产品时建议“广撒网”，一周开启10-20个产品的「自动选择」做测试，单量提升快的产品可加大预算持续观察，单量提升不明显、投入产出比持续较低的产品可考虑暂停，同时加入新的产品开启自动选择测试

3、「手动选择」和「自动选择」的配合

「自动选择」的方式操作简单、高效，不需要花费太多的时间做调整，但如果想要对商品广告做更精细化地运营和优化，可以结合「手动选择」让商品广告单量进一步增长，「手动选择」和「自动选择」双管齐下的策略尤其适用于以下两种情况：